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淘宝定向人群是什么意思?有什么作用?

我们做淘宝推广的时候,最好的事情就是要把自己的宝贝介绍给需要的人,这个就是需要给定向人群去做推广,那么这个是什么意思呢?估计很多人都不知道,下面就来介绍下这个具体的作用!

淘宝定向人群是什么意思?有什么作用?

一、定向人群

定向人群的意思在官方的定义中,即是通过对用户行为数据的分析,找出拥有共同行为特征的潜在目标客群,从而选择将契合这一人群的广告投放至这些人群中。

简单来说,就是把你的东西推给可能会想要的人。但定向计划相比智能计划,考虑的维度又会比较单一。

我们可以看到,定向计划是“喜欢相似宝贝的访客”、“喜欢淘宝店铺新品的访客”、“浏览过智钻推广的访客”等等,只是从某个单一的维度来组合人群并将其推荐给你。而智能计划则不同,智能计划会在这些维度下,综合考虑哪些人群会想要购买你的产品。

但这并不意味着定向计划的人群就一定比智能计划的人群差。因为很多人群他的行为逻辑不光只有一种动作,比如喜欢相似宝贝的访客也可能会浏览过智钻推广,也可能将店铺的产品放入购物车等等。

而我们通过单一的定向也同样能够定向到这一类精准的人群。但这些定向人群该如何选择又是一个大问题,今天就和大家一起来分析一下,这些人群中有什么区别。

1、宝贝定向

淘宝宝贝定向中分成“喜欢相似宝贝的访客”和“喜欢店铺新品的访客”,这两类人群的购物意向其实都不是很高,平常的时候不太建议去开,不过如果在种草、或者拉新的时候可以去尝试一下。

这两类人群相对来说,喜欢相似宝贝的访客会更好一些,但凡事无绝对,意见仅供大家参考。

2、店铺定向人群

这类人群共有10种分类,我就不一一列举出来了,这边按照优中差三个等级给大家分类一些这些人群。

①优质人群

在这些人群中,效果最好的还是智能拉新人群,像我上面说过的,其他的定向人群仅仅只根据某一种行为逻辑来划分,而智能拉新考虑的因素会更多一些,是在这些因素综合分析下所判断出来的潜在人群,所以效果最好自然不意外。

另外,收藏商品及加购的人群也属于这类优质人群,这点应该不用多说,收藏加购了自然是有很高的意向了,这样的人群才是我们需要关注的人群,这些就是潜在的客户人群,大家需要注意下!

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