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细节点都在这了!直超配合优化人群标签,让免费流量一爆再爆(上)

前段时间与一个商家朋友交流,他推广砸了不少钱但是免费流量量级一直拉升不起来,导致亏损严重。看了后台数据发现,他对人群的操作基本还停留在测试阶段,人群开了一堆但抓不到什么流量。只知道重视人群但却不知道应该从何处开始优化,长此以往账户权重就会被拖垮。感觉遇到类似问题的朋友应该不在少数,所以今天就与各位全面的聊聊——人群标签优化的那些事。

细节点都在这了!直超配合优化人群标签,让免费流量一爆再爆

(1)如何鉴别人群标签的精准度

我们都知道,不管你做的是标品还是非标品,只有数据不断增长,点击率转化率等各方面指标远高于同行,平台才会认可你的产品价值,从而愿意倾斜流量给与扶持。

那谁是影响核心数据指标提升的关键因素呢?答案就是人群标签的精准性。有三个简单的方法就可以判断,淘宝店铺产品的人群标签是否精准。

1在生意参谋看访客分析对比

如果老客新客潜客的消费层级,性别,年龄三份数据占比是一致的,那则能证明你的标签就是精准的,反之则需要及时优化。不过看这个数据的前提是,店铺没有做过人为干预,如果做了那反馈就没有多大的参考价值了。

2在生意参谋看流量流失竞店

如果竞店之间彼此风格属性相似,且他们也与你的店铺风格属性相似,那则能证明你的人群标签基础大方向是没有任何问题的,反之则需要及时优化。

3在直通车创意看点击率变化

如果点击率高于同行平均水平,并呈现有明显的上升趋势,那则能证明你的人群标签是越来越精准的,反之则需要及时优化。

(2)如何用直通车做标签的拉正

选8-12个精准长尾词,然后先重点做同溢价自定义人群的二维测试,二维出结果了后逐步筛三维甚至是四维人群,这样人群维度的精准性会更高。拉正标签期间不开智能拉新人群,以免影响到整体的优化针对性。

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