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淘宝定向推广怎么设置?有何技巧?

淘宝定向推广是根据大数据技术,从消费者里面寻找目标客户的一个推广方式,这种推广方式往往能更加精准地找到购买的客户。不过,要怎么设置呢?来看看设置步骤吧。

淘宝定向推广怎么设置?有何技巧?

一、怎么设置

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首先找到自己的淘宝直通车,选择进入基础数据板块,跳转到推广效果报表内容栏,将宝贝点击率从高到低排列,找到最近一段时间内展现量相对来说比较大的宝贝,而且它的点击率也相对集中的领域,也可以打开生意参谋功能来进行数据的自动读取。

然后就去登录直通车,找到页面里产品所属的直通车推广计划项目,在管理推广里面的宝贝页面,进入关键词的管理页面,在这里可以逐个修改关键词的匹配方式,也可以选择进行多个关键词的勾选,然后点击修改完成批量出价,接下来就可以吧,需要进行精准匹配的关键词勾选,在弹出的小框里面选择修改匹配方式,直接点击精准匹配就行。

二、设置技巧

智能投放:

系统综合多维度评估,访客信息、购物意图等维度挖掘适合该宝贝的人群,适合所有店铺投放,它是一种考虑到了所有定向推广维度的自动计划,其优点是流量较精准,流量大,出价低 但是缺点无法选择具体的投放对象,适合我们前期在不懂定向推广的情况下去选择。

搜索重定向:

投放给搜索过该“该宝贝设置的关键词推广”的买家。比如说,一个消费者搜索“足球”,系统会自动匹配一些与足球相关的其他类目产品比如“球衣”展示给消费者。它的特点是:对关键词二次定向,深挖消费者需求,流量大,面向消费者广,缺点就是流量不太精准。

在自定义设置中,我们首先可以设置的是访客定向。

访客定向:

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访客定向面对的人群主要有两种:喜欢我店铺的访客[近三个月内浏览、收藏加购购买过我们店铺产品的客户。]与喜欢我同类店铺的访客。这类访客由于近期展示过对该产品的需求,所以往往转化率会较高,如果追求高产出,可以提升这类淘宝直通车人群溢价,从而得到良好的展示位。

第二个就是购物意图定向:

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购物意图定向是指:根据投放的宝贝标题,系统会自动的筛选出能够代表该宝贝的各种各样的组合关键词,这个可以消费者平时浏览的轨迹得出。

如上图的案例所示,由于标题中带有“渔夫帽”的核心词,所以系统为我们自动延伸了一些其他的二级词或者三级词,是一个由粗到细的过程,本质上是一个对于关键词组合推广,也就是词包推广。它的优点是自动挖掘买家意向与需求,较精准,流量也不错,不过,这个也有缺点,我们无法控制词包中的关键词,所以对于匹配的词我们可以提高溢价,不匹配的,我们可以选择不开!

设置定向推广的方法是很简单的,不过,我们还是要注意技巧,用对了方法才能真正找到精准的客户。对于卖家来说,推广必不可少,但是,如果不做到精准推广,那就会浪费很多本钱。

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