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直通车广泛计划是什么意思?怎么操作?

对开通了淘宝直通车的淘宝卖家来说,肯定也会好好去对比一下直通车的广泛计划和精准计划,然后再决定到底要选择开哪种,但是也有一些新手卖家不知道直通车广泛计划到底是什么意思。

直通车广泛计划是什么意思?怎么操作?

淘宝直通车广泛计划其实就是更大范围,在描述淘宝宝贝的标题时,也只是粗略的表达商品的名字,不会精准到一个完整的标题,直通车广泛计划是可以拉主搜的,但是有时会很难拉,主要是因为关键词。

其实它就是利用直通车帮助我们找到搜索的核心方向,通过直通车测试精准属性关键词和淘宝搜索关键词、宝贝标签的关键词做到一致的敏感词,使直通车利用这个敏感词小单了拉动搜索的罗盘爬升。

怎么操作?

1、在选款上多下功夫

比如饰品、女装类目,本身卖得就是款式和图片,如果没有一个好的点击率和收藏加购的数据,推起来会十分的费力,而且很有可能流量起来了,转化跟不上,流量又快速消失。

根据店铺后台生意参谋-品类,观察宝贝现有收藏加购,转化的数据,选择数据好的款;新品的话可以用智能计划测试,主要观察收藏加购率。

2、创建关键词计划

解决了选款的问题,接下来就是创建关键词计划,推荐中小卖家前期先建立长尾词计划,用高精准的词大概在20-30个左右,也可以使用店铺宝贝后台自然搜索成交词,着重关注点击率和点击量,计划点击率做到同行平均以上,部分点击率低的先广泛匹配后改成精准,如果点击率一直很低就直接删除,不能让低点击的词影响到计划的权重。这样能快速提升质量分,降低ppc。还有就是创意的优化,可以提升点击率,前期可以四个创意都添加不同的主图,选择留下点击率高的创意图。

3、人群设置成交人群

同时系统推荐的人群可以都开通测试,数据好的提高溢价,数据差的降低。围绕收藏加购、转化率,同时点击率也需要关注,点击率低的会影响计划质量分,过低可以暂停溢价,除非投产特别好。

在这样的操作下,宝贝的自然搜索流量一般会有一些明显的涨幅,稳定质量分后着重提升投产,一些点击率可以的词,但收藏加购、转化数据差的可以降低出价,持续低迷的则删除,这个阶段就是要把计划投产做上去,同时需要注意的是点击率还是要保持同行以上。

4、添加一些行业大词

点击率会稍降低,但是同样的要保持在同行平均以上,加大计划日限额,投产也会降低,但是流量来的很快。

在上一阶段投产稳住了,投产不会太难看,直通车能保持不亏或者亏一点,问题不大,自然淘宝搜索会有一个爆发式的增长,而且自然搜索上升的时候你会发现店铺其他流量也上涨的明显。

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