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淘宝直通车投产比为什么不稳定?怎么处理?(下)

所以我们能够得出结论,即ROI和这三个指标值密切相关,提高转化率、客单价,降低PPC。

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为什么投产会突然降低?

首先分析近期有无大促(例如618、双11、双12等)在大型活动或者大促前,大盘的投产比都会受影响。所有的淘宝活动都会影响平销。但是这种情况下你不能改价,因为你一改就会影响你的原始出价,反而后面就会失控。

然后看收购量的变化,例如:以前投产比3,收藏加购每天20笔;现在投产比变成了1,但是收藏加购每天100笔甚至150笔。说明存在大量潜在客户没有付款,这种情况可以通过给他们发送大额优惠券或者做促销活动的方式引导成交。

然后看是否有差评,突然出现的置顶差评也会导致投产突然下降。

如今的直通车操作越来越依靠技巧和方法,当你的账户越开越差时,不能靠赌运气,也不能盲目投钱推广,一定要对账户进行分析,从质量分点击率ROI等方面入手,找出原因,逐一解决才是根本。

总的来说,淘宝卖家们想要提升直通车投产比,更需要关注淘宝店铺其他方面的数据,开车时结合这些去做优化。大家可以参考以上是技巧和方法去操作,希望能帮助到大家。

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